“深海小鱼”不来自深海？“鱼类零食第一股”劲仔食物（下称“劲仔”）近日堕入无理宣传风云。

日前，有投资者问劲仔董秘，公司居品劲仔小鱼包装袋上写着“深海小鱼”，但主要原材料是鳀鱼，鳀鱼生活在温带海洋中表层，并非深海小鱼。居品包装是否存在无理宣传情形？

面对证疑，劲仔方面并未给出明确回复。

其董秘示意，“深海鱼”世俗地指区别于淡水鱼而言的生活在较深海域的鱼类资源统称。公司“深海小鱼”居品选择的鳀鱼来自灵活海域，肉质鲜好意思，养分丰富，是一款厚味又健康的零食。居品不存在无理宣传。

但这一说法能否站住脚，还要打上一个问号。

北京市盈科讼师事务所合股东谈主讼师张树贵觉得，判断是否为“深海鱼”，领先需要阐明对于“深海”的界说，其次阐明鳀鱼所生活的海洋深度，其直言“公司的解释莫得法律依据，也不具有科学性、严谨性”。

左宇摄。

产地疑团

多则贵寓清楚，海鱼和深海鱼并非一个成见。

贵寓清楚，按照鱼类生活的环境（即水域环境）不错把鱼类分为淡水鱼（如日常食用的鲤鱼、鲫鱼、草鱼等）和海水鱼（如秋刀鱼、沙丁鱼、海鳗、带鱼、鳕鱼等），其中生活在海水深500—2000米，致使于3000米以上的海鱼又被称为深海鱼，如金枪鱼、三文鱼、鲱鱼、鳕鱼、鳗鱼等。

不同贵寓对于深海鱼的生计区域诀别有一定各别，但基本生活在几百米以下的海洋深处，生活环境较为冷酷。记者据此采访某海洋大学水产生物学训导，其示意“这一深度以下的环境阳光无法径直穿透，被称为深光层（Twilight Zone）或更深的无光层（Aphotic Zone）。”

该训导补充解释谈，“深海鱼时时顺应了深海的极点要求，包括高水压、低温、缺氧和极低的光泽。它们有好多非凡的顺应特征，比如发光器官（生物发光）、优柔的躯壳结构和扩大的嘴巴与胃，以打法稀缺的食物资源。”

而劲仔“深海小鱼”居品选择的鳀鱼时时生活在近海表层水域，属于表层鱼类，多散布在阳光大约到达的浅水区（时时水深少于200米）。该训导直言：“鳀鱼生活在浅海区域，不适宜深海鱼的界说，鳀鱼不是深海鱼。”

至于是否触及到无理宣传，张树贵解释称，需凭证情况判定。据《告白法》第二十八条法例：告白以无理或者引东谈主歪曲的内容利用、误导耗尽者的，组成无理告白。

据了解，有下列情形之一的为无理告白：一是商品或者就业不存在的；二是商品的性能、功能、产地、用途、质料、规格、身分、价钱、坐褥者、有用期限、销售现象、曾获荣誉等信息，或者就业的内容、提供者、体式、质料、价钱、销售现象、曾获荣誉等信息，以及与商品或者就业联系的允诺等信息与履行情况不符，对购买举止有本体性影响的；三是使用捏造、伪造或者无法考据的科研收尾、统计贵寓、侦察收尾、文摘、援用语等信息作发挥材料的；四是捏造使用商品或者收受就业的效果的；五所以无理或者引东谈主歪曲的内容利用、误导耗尽者的其他情形。

对于无数耗尽者来说，其直不雅领略中的“深海小鱼”“深海鳀鱼”是来自海洋深处的鱼类，而非浅海区域。

或为提价

强调“深海”二字或是由于深海鱼的养分价值更高，更成心于擢升居品价值。

有洽商发现，与淡水鱼比拟，除海鱼中维生素A、维生素D、碘、硒、锰等维生素和矿物资含量更高外，最关键的是EPA、DHA含量问题，二者在淡水鱼中含量很低，在海鱼，超越是深海鱼的鱼油中含量十分丰富，对东谈主体具有多种保健功能。

“养分价值”加执下，比拟其他鱼仔零食，劲仔食物的小鱼类居品价钱较高。

淘宝官旗内，劲仔“深海鳀鱼”居品选择N25°—S28°印度洋海域醍鱼，体长50—70mm成鱼，122g/盒规格得手价24.9元，折合20.41元/100g；劲仔“深海小鱼”居品也使用深海鳀鱼，但未筛选海域，也未作念体长、克重精选，144g*2盒规格得手价21.9元，折合7.6元/100g，还不到前者的一半。

对比其他品牌浅薄鱼类居品看，淘宝一款已售出4万+的辣味小鱼干，13g*40包规格得手价29.8元，折合5.73元/100g，价钱约是劲仔“深海小鱼”价钱的3/4、“深海鳀鱼”的1/3。

劲仔官旗客服给出的居品对比图

为了突显自家鳀鱼，劲仔官旗客服给出的不同居品对比表中，将劲仔原料中的鳀鱼标为“深海鳀鱼”，其他浅薄鱼仔零食的标为“海洋鳀鱼”，挑升作念了区分。一定进度上也说明，劲仔方面对深海鱼优于浅薄海鱼一事是有明确领略的。

值得谨防的是，给鱼仔零食打上“深海”标签的也并非劲仔一家。

记者线下访问时发现，鱼仔零食居品多使用鳀鱼和公干鱼为原料，如黄飞红品牌的麻辣花生小鱼干也自称选择深海鳀鱼，涎水娃的涎水鱼自称选择深海小鱼。

孙婉秋摄

增长承压

动作“鱼类零食第一股”，2017年至2023年，劲仔失业鱼成品品类的销售畛域稳居失业鱼成品领域行业第一。该品类亦然劲仔的第一大品类，上半年收入占总营收的六成以上。

其中，“深海小鱼”是公司“二十亿级”大单品，亦然一伟事迹援救；“深海鳀鱼”则是2023年下半年推出的战术中枢居品，定位更为高端，当今选取了寰宇范围里面分终局就业智商较强的经销商和客户进行渠谈铺货。

记者曾洽商劲仔方面对于阛阓争议的鳀鱼是否能称为深海鳀鱼、“深海鳀鱼”居品销售预期等，但浪漫发稿，公司并未给出回复。

对于当今的劲仔来说，其正濒临增长压力。

2023年，劲仔完成此前定下的上市后“三年倍增”阶段性办法，畴昔营收20.65亿元，归母净利润2.1亿元。本年，董事长周劲松又建议改日三年“再造一个劲仔”，即新的“三年倍增”洽商，这也意味着，改日三年劲仔事迹年复合增长率需要达到26%。

但本年前三季度，劲仔已毕营收17.72亿元，同比增长18.65%，比拟昨年同时47.85%的增速，较着放缓，与办法增长率也有不小的差距。

这仍是在公司执续加大执行力度后的收尾。

前三季度，劲仔销售用度达2.21亿元，同比增长约29.18%，基本与昨年全年的2.22亿元执平；销售用度率为12.24%，同比增长约1个百分点，亦然近4年同时最高的一年。

事迹透露后，有投资者洽商公司全年销售用度是否会有大的增长？

彼时劲仔方面回复，从全年来看，公司品牌化升级的战术会执续鼓动，也为来岁、后年的可执续健康发展蓄能，品牌执行用度干涉相较昨年可能会有所增长，但销售用度举座可控。