时隔八年，塞伯坦年会重回上海。看成一个长达40周年的全球级IP，除了被“情愫”召唤的老粉，变形金刚要如安在年青一代里不断人命力？

12月6日—12月9日，由孩之宝公司（Hasbro）控制的“2024变形金刚塞伯坦年会”在上海世博创意秀场举办。看成变形金刚40周年举办的特地步履，现场不仅展出了40年来有代表性的玩物，还诱导了变形金刚盘算师碰面步履，同期孩之宝还联袂卡游等14家公司现场发布和展出近40款新品。

一封来自1984年的信

关于变形金刚的爱好者而言，交换或者购买邻近是参展的紧迫门径之一。每当现场发布新品时，都能引得场下粉丝一派喜跃。同期现场也有不少粉丝，带着我方储藏多年的模子等邻近来到现场和大家相通。

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不同于大多数动漫IP由作品养殖邻近，变形金刚是先有玩物再有动漫。1983年，日本玩物公司TAKARA推出了可变形的玩物模子，并诱导了孩之宝的注意。1984年孩之宝与TAKARA达成了左券，将这一玩物进行阅兵后引入好意思国。

同庚，“变形金刚”这一称呼崇拜使用，擎天柱和威震天也崇拜出咫尺了营业动画告白上。没猜想，这16集底本定位为玩物宣传片的动画却大受迎接，于是这一IP逐渐被开发成崇拜的动画片。1986年，《变形金刚》电影上映，“变形金刚”这一IP也崇拜走向寰球。

1988年，“变形金刚”崇拜参加中国大陆市集，通过影视文娱、玩物、授权铺张品、文娱体验等多种渠谈触达到两代粉丝。据不王人备统计，变形金刚玩物售出超5亿件，全球电影票房冲突56亿好意思金，电子游戏下载量过亿，酬酢媒体曝光量破50亿。多年计较下，塞伯坦不再仅仅变形金刚的母星，亦然全球粉丝相聚的乐土。

步履现场固然粉丝年岁段别离，但大多照旧齐集在80、90后。现场的一些10后小粉丝大多是受到父母的影响，前来参展。因此，何如发展年青一代的“刚丝”亦然孩之宝亟待处置的问题。

为了孤高不同庚岁段铺张者的需求，孩之宝公司亚欧及大洋洲总裁Bhavesh Somaya（马伟亚）默示在现场默示：“2025年，将引进《变形金刚：地球火种第二季》以及诱导孩子的落地步履。居品方面，孩之宝公司也将推出一条新的‘天尊纪元’（暂译）粉丝居品线和‘塞伯寰球’（暂译）孩童居品线。”

卡游为变形金刚IP注入崭新血液

何如为变形金刚注入崭新血液，亦然变形金刚官方调解伙伴们共同濒临的挑战。

一方面，与40年前比拟，市集上的IP数目成倍加多，品牌需要不断革故鼎新，才能擢升铺张者黏性；另一方面，玩物模子曾是变形金刚邻近商品的主要神志，但连年来，跟着铺张者不断追寻更高性价比的邻近，开发周期长、单价不低的模子玩物，销售量不复往昔。

以动漫邻近分娩起家的卡游，因出色的卡牌制造才智以及IP运营才智，连年来飞快崛起。“快”和“精”是其IP运营的两条护城河。卡游的上风与孩之宝的需求一拍即合，自2022年调解以来，共推出了7款SKU，包括塞伯坦典藏卡首脑版1到3弹、领航版（挂卡）1弹、真东谈主电影《超能好汉崛起》享影包与卡册、高端储藏GALA奇点系列等。

这些居品不仅展现了卡游的实力，更体现了其对变形金刚这也曾典IP的连气儿和尊重。比如光栅卡工艺所呈现出的“变形”后果，就与“变形金刚”的IP完满契合。

在变形金刚40周年之际，卡游归附了《变形金刚：发祥》电影中赛博科幻的视觉体验，将更多无法在影片中赏玩的请安脚色逐一在卡牌中呈现，比如初度在大银幕登场的十三元祖卡牌、稠密G1彩蛋客串脚色。

塞伯坦年会现场，卡游通过“工夫之门”“空间纯正”等互动打卡装配，伴随粉丝们一谈开启时空之旅，并在“时空长河”主题展区内带来本届塞伯坦年会专属已毕能量礼盒。礼盒内含经典脚色卡、变形玩物卡、维握动画卡、闪影烁金卡、光刻工艺199限编PR卡、原创Q版形象制作的橡皮东谈主等各样化的邻近。

卡游变形金刚储藏卡居品筹办启力先容，我方是卡牌与变形金刚双重玩家，礼盒的盘算灵感恰是来自汽车东谈主与霸天虎之间争夺的能量块。针对这一特质，卡游在能量礼盒的基础上，还盘算了内封3个能量礼盒的牵挂礼盒。牵挂礼盒内除了有纯金属打造的擎天柱金属卡外，还有专属透明配色橡皮东谈主、40周年牵挂色纸以及一套玩物封绘卡牌。“东谈主生经由中有我方心爱的事物是一件很直率的事，变形金刚使咱们齐集在此，也但愿咱们的居品能为大家带来更多欢乐。”

现场一位买了三盒卡牌的“刚丝”默示，比拟于模子玩物，卡牌购买起来经济使命不大。“我一直在汇集变形金刚的各样邻近，卡牌买且归还不错和小一又友扫数玩。”

除了卡牌，这位“刚丝”还购买了几个卡游出品的变形金刚的“橡皮东谈主”：“一般的模子太大了，占处所，这种小橡皮东谈主神志多，也很工整，放在家里看着直率。”

“谷子经济”升温，变形金刚冲突

步履现场，心爱变形金刚橡皮东谈主和卡牌的“刚丝”不在少数，这种热卖的神志很容易让东谈主空猜想当下正火的“谷子经济”。

“谷子”，是英文“Goods”（商品）的音译。由于在日语中的发音（グッズ）与“谷子”相同，是以被中国的二次元爱好者平素取舍以指代邻近居品。谷子的神志各样，包括徽章、卡牌、立牌、钥匙扣、镭射票等。

与“谷子”对应，购买这些商品的步履被称为“吃谷”。“吃谷”不仅是粉丝们对IP形象醉心的抒发，更是情谊招供与脸色价值的取得路子。背着梗阻着各样谷子梗阻的“痛包”，成为“吃谷东谈主”私有的身份记号，他们也能通过“痛包”飞快找到“同担”。

塞伯坦年会的现场，就有不少背着“痛包”的“刚丝”出咫尺了现场。他们与一些带着模子的“老刚丝”出咫尺归拢时势，共同见证了不同期代粉丝对IP邻近需求的变迁。

据《中国二次元试验行业白皮书》数据，2023年二次元用户界限达到4.9亿东谈主，其中中枢二次元用户达1.2亿东谈主。Wind数据线路，“谷子经济”指数从7月1日起稳步上扬，至12月4日累计涨幅达35.01%。

卡游在“谷子经济”中的发扬尤为罕见，比如奥特曼、小马宝莉等IP在中国乃至国际再度翻红，与卡游的分娩工艺以及渠谈才智不无关联。固然变形金刚也曾是以电影和模子玩物风靡寰球，不属于严格料想上的“谷圈”，但受众在变化，“谷子”的玩法简略能让这个经典IP旺盛新的人命力。

“一般的‘谷子’是卡牌、徽章比较多，然则咱们探究到变形金刚的受众高度摄取模子这一特质，是以用橡皮东谈主这一品类，补王人了市集上既追求模子，又追求性价比这一空白。”卡游管当事人谈主员先容说。

不错看出，固然卡游在“谷圈”已经酿成了一定上风，但并莫得盲目跟风，而是字据变形金刚的特质与受众特征，有针对性地推出了橡皮东谈主这一品类，填补了市集上既追求模子又追求性价比的空白。这种传承与变调并重的开发方法，不仅诱导了老一辈变形金刚爱好者的讲求，也拿获了大都重生代粉丝的心。

丰富的IP、居品盘算、变调速率以及渠谈上风是卡游在“谷圈”中占据一定上风的基础。但同期，对经典IP的连气儿和尊重才是中枢竞争力的源头。变形金刚在“谷子经济”中的得胜，不仅是卡游居品和对市集把控的顺利开云kaiyun，也为经典IP焕新提供了新的想路和宗旨。

发布于：上海市