4月22日公布的第一季度财报中,东鹏饮料集团展现出强通达局,营收达34.82亿元,同比增长39.8%,为2024年迎来开门红。此前的4月15日,其2023年度财报相似亮眼,全年营收112.63亿元,归母净利润达到20.4亿元,其中明星产物东鹏特饮单品收入任性百亿大关,达103.36亿元。跟着事迹的攀升,东鹏市值贴近800亿元,首创东说念主林木勤过火家眷的金钱也随之剧增,成为饮料界的新晋巨头。
归来当年,林木勤的东说念主生轨迹颇具听说颜色。1964年诞生于广东汕尾的他,自小助长在交易氛围浓厚的环境中。20岁那年,他独自赶赴深圳,从又名时期员作念起,积蓄了丰富的出产学问。1988年跳槽至深圳奥林自然饮料公司,历经九年,逐步提升至厂长,时间因公司代工出产红牛,他得以长远了解功能饮料的出产细节,这也为其自后的创业之路埋下了伏笔。
1997年,林木勤加入一家豆奶饮料厂(东鹏饮料前身),面对厂子的窘境,他尝试推出雷同红牛的功能饮料东鹏特饮,但因品牌着名度有限,市集反响平平。2003年,该厂面对倒闭旯旮,林木勤在此重要时期,指示职工完成了国企改制,接掌了工场,开启了二次创业的旅程。
开端,东鹏依靠廉价的菊花茶看守运营,林木勤遥远遵照饮料行业。2008年,他蛮横捕捉到功能饮料市集的广大后劲,决定再次尝试。这一次,他遴荐了与红牛不同的政策,通过诊治包装、价钱和方针消耗群体,推出了塑料瓶装、配备防尘盖的东鹏特饮,订价仅为红牛的一半,胜利诱导了大批中低端消耗者,十分是在东莞市集得到了显赫收效。
随后几年,东鹏特饮凭借精确的市集定位和编削的营销政策,如聘用明星代言、开展创意营销动作等,逐步扩大市集份额。2013年起,东鹏加速寰宇布局,通过加强品牌宣传和渠说念树立,已毕了广东市集的爆发,并逐步向寰宇膨大。时间,竞争敌手红牛的里面纷争为东鹏提供了珍惜的发展机遇,东鹏顺势而上,进一步沉稳了市步地位。
至2018年,东鹏经销商戎行连忙壮大,品牌影响力和渠说念笼罩智力显赫增强。林木勤还不停编削产物线,针对不同市集需求诊治产物规格,如推出大容量版东鹏特饮,受到市集迎接。2021年,东鹏胜利上市,成为“功能饮料第一股”。
尽管东鹏饮料在功能饮料市集已占据进局面位,但依赖单一产物的风险促使林木勤寻求多元化发展。他遴荐效法与编削并举的政策,试图培植出下一个“东鹏特饮”。不外,现在来看,新产物的市集发扬尚未达到预期,研发与市集插足的失衡也引起原宥。面对挑战,林木勤以其对市集数据的密切原宥和个东说念主的不懈竭力,不时探索东鹏的多元化发展之路,旨在构建一个抽象性、多品类的饮料帝国。